Vidéo

Si vous aimez la musique, lancez la vidéo ->
ça vous détendra pour lire cette page un peu longue où nous aborderons les points suivants :
 
Le support vidéo peut être utilisé pour mettre en scène :
 
  • Produits fabriqués ou commercialisés
  • Conseils d'utilisation de vos produits ou de vos services ;
  • Témoignage de clients
  • Présentation de votre entreprise, bureaux, entrepôts, locaux auxquels il est difficile de donner accès au public
  • Enregistrements d'écrans pour développer des tutoriaux, expliquer votre activité…
  • Interviews, conférences que vous donnez
  • Clips destinés à faire le "buzz" : Clip musical, comique, prestidigitation, astuce…


Bénéfices de la vidéo

Si une image vaut mille mots, la vidéo c'est 30 images par secondes !
Elle est irremplaçable pour expliquer une manipulation complexe, montrer le tour de main d'un artisan, faire ressentir l'ambiance d'un lieu de travail ou d'une usine. Ecouter un discours est plus facile que le lire, mais il est aussi possible d'y faire passer une conviction, un engagement, de la sincérité. Le tournage lui même peut associer et fédérer une équipe.
La vidéo permet aussi de fixer des moments forts et uniques, comme une remise de prix, une présentation publique ou une participation à un séminaire. Elle permet aussi de former un personnel éloigné ou les clients qui ont fait l'acquisition d'un produit.
Avec les formats informatiques, un film peut être exploité sur différents supports, du classique DVD en passant par le mp4 téléchargeable ou disponible dans votre poche avec un téléphone récent ou un iPod, mais aussi pour agrémenter un site web.
La video sur un site internet est un atout qui améliore son référencement naturel. En 2008 une page de résultats sur trois (google) présentait de la vidéo (source comscore.com). Les liens vers une page vidéo sont plus attractifs. Les moteurs de recherchent commencent aussi à indexer les bandes sonores et la technologie permet actuellement de détecter des textes filmés. Si l'on ne connait pas le poids que ces informations auront dans les algorythmes des moteurs, on peut supposer qu'il ne sera pas négligeable ; en particulier sur Google qui a déjà présenté des exemples de son intérêt pour la vidéo (en créant Google Vidéo et en faisant l'acquisition de Youtube) mais aussi pour l'analyse de l'information sonore et de l'image.
 
Les idées reçues
 
Il nous faut maintenant en finir avec les idées reçues qui vous ont empêché d'utiliser la vidéo :
1 C'est un media trop coûteux
Si le matériel de prise de vues et de montage, pour réaliser de la vidéo haute définition de qualité, est encore cher, il se démocratise. Et cette diffusion grandissante des outils a permis de voir émerger de nouvelles "formes d'écriture" plus simples et rapides, mais aussi de nous y habituer. La diffusion de masse via internet démultiplie d'autant ce phénomène. La plupart des appareils photo compacts, et maintenant les téléphones, mettent dans notre poche une caméra, comme un vulgaire stylo.
Ce qui coûte cher c'est le manque d'organisation, les déplacements, une mauvaise météo pour les extérieurs. On peut commencer avec un budget dépassant à peine 300 euros (auquels s'ajouteront musique, voix off, enfants, animaux, billets d'avion, cascades, etc… une liste incomplète des suppléments est disponible dans le Larousse dernière édition).
2 Mes salariés ne sont pas des acteurs
Ce fut pour moi une grande surprise, en réalisant plusieurs films d'entreprises cette année, de constater la facilité avec laquelle une immense majorité du personnel se prète au jeu. Ce changement (car c'en est un) est très récent, il est peut-être du à cette crise qui demande à chacun de s'investir énormément pour soutenir son entreprise. Beaucoup le font d'ailleurs avec une aisance incroyable.
Quand l'implication est collective, elle permet de souder une équipe et d'apporter un sentiment de fierté (ce que les nouveaux "coatchs" exploitent sans retenue). Personnellement je préfère rassurer, en commençant par effectuer des plans serrés par exemple sur les mains d'un travailleur, tout en lui demandant conseil sur la meilleure manière de mettre en scène son travail. Puis la confiance, une certaine habitude et l'oubli de l'objectif, permettent d'aller à l'essentiel : construire avec lui un outil valorisant ses compétences et son entreprise.
3 Blondeau n'est pas Spielberg
Ça, ce n'est pas une idée reçue, mais la réalité ! C'est aussi ce qui permet d'enfoncer définitivement les deux premières. Et puis les produits finis n'ont pas la même finalité. Un reportage discret (la plupart du temps en caméra portée) associé à une déjà longue expérience du montage et des effets spéciaux (je n'ai donc plus besoin d'en abuser) apportent un sentiment de vérité comme on peut le trouver dans la simplicité d'un film amateur. Mais attention ! nous avons tous aujourd'hui une culture de la télévision et du multimedia qui laisse peu de place à l'amateurisme.
Le rôle de l'image vidéo diffusée sur internet est d'apporter la crédibilité au site web de l'entreprise, en montrant les femmes et les hommes, les locaux et les machines.
Son utilisation en appoint d'un contenu multimédia plus construit (comportant textes, images et voix off) donne de la force et de la persuasion, quand une personne vous adresse la parole.