Prérequis
• Un site à la conception et à la réalisation sans failles.
• Un contenu riche, crédible et intéressant.
• Un référencement manuel, de qualité.
Si ces trois premières conditions ne sont pas satisfaites, il est inutile de penser au positionnement du site.
Je vous déconseillerai donc fortement de dépenser le moindre argent pour une action promise à un échec certain.
Dans le cas contraire, vous trouverez au moins une bonne centaine d'entreprises qui vous promettent la première position. Mathématiquement, 99 vous mentent. Il est même probable qu'aucune d'elles n'y parviendra, car ils ne parlent bien souvent que de référencement. Leur technique : vous inscrire sur un maximum d'annuaires sans intérêt qui vont constituer autant de liens vers votre site. Si ça peut encore faire la différence avec un site inexistant, ce n'est pas suffisant dans bien des secteurs d'activité où les webmestres réalisent un travail de fond de qualité. Et c'est donner beaucoup de srédit à tous ces sites sans intérêts dont le seul but est de ramasser quelques clics paynats par l'intermédiaire de Google AdWords.
Le positionnement c'est une multitude d'actions souvent complémentaires qui apportent plus de visibilité. Il faut tout d'abord tenir compte de la principale manière de rechercher l'information sur le web. Il s'agit de l'incontournable Google. Je le connais vraiment bien, car je le teste tous les jours sur plusieurs sites qui ne me servent qu'à ça. Pour simplifier mes explications je vais ne vous parler que des mots, car l'essentiel avec Google est de comprendre leur valeur.
Nous commencerons par étudier de près les mots de votre concurrence, ce qu'on appelle abusivement les mots clefs (et groupes de mots clefs). Le mot "clef" est un cas à part entière, l'écrivez vous comme moi ? Et quand vous faites une recherche, qu'utilisez-vous ? : clef, clé, clefs, clés, cle, cles.
Certains mots peu ou pas utilisés ne vous coûteront presque rien ; d'autres valent déjà une petite fortune (voyage, crédit, casino, nue...). Les deux premiers que je viens de citer sont intéressants, voyage est un mot français, crédit aussi, mais la pratique fait qu'un grand nombre d'internautes n'utilisent pas les accents lors de leurs recherches (ou ne le font qu'accidentellement, à cause de la confusion avec les anciens noms de domaines et le fait que l'anglais ait trusté le web).
Donc crédit va être souvent écrit credit. Le mot credit qui est anglais est présent 637 000 000 fois dans la base de donnée Google, crédit… 2 190 !
La présence est une chose, le nombre de requêtes sur le mot en est une autre. Mais surtout le nombre d'enchères sur ce mot dans les campagnes adWords et le montant que certains sont prêts à payer pour un clic, font que certains mots sont hors de portée pour un particulier ou une petite entreprise.
Heureusement la langue française n'a pas encore été simplifiée par les intégristes de l'ortografe, bien que fortement malmenée par le langage sms (qui n'est pas à négliger si vous ciblez une population jeune). Elle nous permet encore, grâce à sa grande richesse, de trouver la parade. Ensuite, l'association de plusieurs mots permet bien souvent de touche sa cible sans pour autant dépenser des sommes astronomiques.
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Ma proposition
Pas de solution miracle, mais du travail de fond et de la créativité !
Une grande partie de mon investissement personnel consiste à surveiller le web, faire de la veille technologique et comportementale. Je passe mon temps à comprendre comment fonctionnent les gens face au web. Je peux même vous dire qu'un parisien ne marche pas de la même manière qu'un marseillais ou un ornanais. Leurs sources et par là même leurs méthodes peuvent être très différentes. Comme sont différentes celles des groupes sociaux ou des tranches d'âges.
Le web change, très vite même ! Avec le web 2.0 les sources d'informations ont plus diverses, elles deviennent aussi moins lisibles et plus difficilement cernables, Google perd du terrain (comme tous les moteurs ou annuaires) et l'e-mailing trop souvent considéré comme du spam peut même nuire à l'image d'une entreprise.
Les solutions efficaces pour se faire connaître passent toutes par la créativité et l'inventivité ; il est finalement juste question de se faire remarquer. Et pour ça il n'y a pas de recette miracle, de plus je considère que chaque site, chaque client est un cas particulier. Je n'ai donc pas de trucs comme ce qu'affirment la grande majorité de mes concurrents, bien au contraire, pour chaque nouveau client je m'efforce à remettre en question mes méthodes et mon analyse, et c'est bien le seule manière de ne pas être dépassé.
Il est donc hors de question que je vous promette la lune, mais si nous travaillons ensemble je comencerai par mettre en place les outils qui vous permettront de surveiller les résultats.
- 50 € HT + TVA 5,5 % pour l'analyse préliminaire qui me permettra de faire un état des lieux et des propositions sérieuses.
- à partir de 100 € HT + TVA 5,5 % pour la mise en place d'une campage Google AdWords + le budget que vous choisirez d'attribuer à la campagne (on peu commencer en douceur).
- Sur devis pour toutes les actions de positionnement adaptées à vos besoins et après analyse préliminaire.
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